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一有适当的“流量”,资本就会胆大起来

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2018年05月15日 09:03:17 来源:长江日报
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  微信公众号“二更食堂”针对“滴滴空姐遇害事件”发表低俗文章,浙江网信部门约谈公号负责人,要求严肃处理并整改。近日,“二更食堂”宣布永久封号,CEO免职,创始人丁丰在朋友圈道歉。

  马克思《资本论》注释中有一段关于资本逐利性的经典话语:“资本害怕没有利润或利润太少,就像自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润,资本就胆大起来……为了100%的利润,它就敢践踏一切人间法律;有300%的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒着绞首的危险。”

  自媒体公号发表耸人听闻甚至无道德下限的文章,大多是追求流量(阅读量、粉丝量等),流量可以变现,流量越高的公号越值钱,单篇广告文价格就越高。我们认为,这就是二更食堂事件背后的“流量”逻辑,资本逐利逻辑。

  人性之恶:

  “流量为王”钻营人性的阴暗面

  要获得高流量,一般要追逐热点,因为热点就是注意力焦点。追逐热点本身不是罪过。但为了博取“流量”、为了获得关注度不择手段,把社会的公序良俗抛之脑后,一味迎合人性的阴暗面,寻求低俗的感官刺激、非理性情绪,“吃人血馒头”,甚至将之放大,这无论如何不能被接受。

  二更食堂是一个拥有百万粉丝的大号,它的内容取向应该具有一定的连贯性,这次所发表的低俗文章,究竟是突发、偶然,还是有意为之?如果是突发、偶然,是所谓把关审核不严导致,那么近年来自媒体、新媒体事件频出,为何没有吸取教训,一而再再而三地在几乎相似的地方频出事故?频频踩线,总有一天会失足跌落。

  有意为之,是指写作者、发布者有意使用一些刺激性字眼,预计这样写可以抓人眼球、博取阅读。如果是有意为之,就是主动作恶,以“人性之恶”去迎合和制造“人性之恶”,恶劣性无以复加。

  人性有阴暗面,充满各种欲望、非理性、僭越,人性之恶正是需要通过理性、道德、法律等一切社会文明规范加以约束的。而很多自媒体所谓“迎合受众”,其实只是迎合受众的非理性一面,坦白说,是迎合人性阴暗面。堂而皇之、赤裸裸地迎合人性阴暗面,甚至以之作为公开的学问来研究,这恐怕是新媒体传播时代的一个值得警思的现象。

  捅破底线,或者说,不要底线,结果就是自作自受。“人血馒头”激怒大众,说明“人性阴暗”有时也是他们的过度设想。当这篇文章自以为洞悉人性而发布出来,等待它的是大量的口诛笔伐。对受害者的惋惜和哀悼、对家属的同情和慰问、对作恶者的愤怒和声讨,以及对网约车安全性的追问,构成了二更食堂事件的舆论主流。这是社会价值对不道德的拨乱和反正,对人性之恶的批判和抑制。

  资本之恶:

  有100%的流量就可以践踏底线

  流量为什么这么“吸引”人?因为流量可以变现,流量带来利润,流量是门生意。一有适当的流量,就意味着有适当的利润,资本就胆大起来。

  且来看一个数据:前几日,“瀚叶股份以38亿元收购量子云旗下981个公众号”的新闻引起关注,这起收购中,每个粉丝被折合为16元人民币。粉丝被明码标价,当做商品一样售卖。这正是粉丝量的秘密。

  这种运营模式在将粉丝转变为商品的同时,也刺激着公众号将自身转化为一种短期营销的商品,继而形成了“吸粉—售卖”的经营方式。“吸粉—售卖”,摧毁了公众号写作者的创作态度,写作只是手段,如何“圈人”才是目的。

  一个自媒体公号的粉丝越多,“10万 ”甚至“百万 ”文章越多,它就越值钱,越吸引广告商。广告投放费用从几万到几十万甚至上百万,随着“流量”而水涨船高。自媒体买流量、买粉丝,也都是为了在资本那里获得一个不错的价格。

  如果放弃了社会责任,网络企业主体责任没有被压实,为了提升“流量”、获取利益,自媒体公号往往无所不用其极地赚取眼球,传播负能量,迎合恶趣味,在公众的伤口上撒盐;甚至就如同《资本论》中所说,践踏人间一切法律、道德,并不惜把自己送上绞首架、断头台。

  网友群议>>>

  罔顾底线要受罚

  铁松路:对文章发布者必须予以严厉惩处,以儆效尤。他们突破了起码的人性和道德底线。

  白云飘飘:没有人性地赚取热点,是对逝者极大的不尊重。

  拔剑四顾心茫然:热点的追踪靠自律和规范才能发挥作用,如果为了私利不遵守基本的规则,等待他们的只有法律的严惩和群众的唾弃。

  恶俗只是死路一条

  王子:二更食堂对所有自媒体人都是一个警醒。内容恶俗只能是死路一条,不能为了流量肆意挑战道德底线和公序良俗。

  园姐:网络不是法外之地,说话做事都应该有所担当。一味地顾及流量,最后可能“车毁人亡”。

  王言虎-1:自媒体蹭热点,靠流量赚钱。如果一头扎进钱眼里,对他人的疼痛没有感知,这样的自媒体就不足以赢得别人的尊重。

  何处天涯:主要还是被资本左右了,没有守住底线。为了流量,为了点击率,什么恶毒不恶毒都无所谓了。希望所有媒体都有自己的底线,至少不能伤害无辜的人。

  向小田:不是一次审核机制出问题,而是它的审核就是要选那些非常低俗的文章。归根到底,就是团队三观的扭曲。

  自媒体不是法外之地

  枯木:凡此现象,应该一票否决,直接封号,并将平台运营者纳入黑名单。

  萧萧某:这次事件其实代表了部分追逐流量自媒体的状态:游走在媚俗的河边太久之后,底线就变得越来越模糊。(杨京 邢帆 李尔静 高翔)

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